搜索引擎用户行为报告：用户规模与结构特征

新浪科技讯 3月5日下午，CNNIC在京发布搜索引擎用户行为研究报告和市场广告主研究报告。以下为《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》用户规模与结构特征：

　　本章对目前中国搜索引擎用户的整体规模，构成特征以及用户的网络行为特征进行了细致分析。

　　1. 搜索引擎用户规模

　　截至2008年底，中国搜索引擎用户规模达到2.03亿人，与2007年底相比，搜索引擎的用户增长了5100万人，年增长率达到33.6%。目前，搜索引擎在全国网民中的使用率为68%，在各种互联网应用中位列第四。

　　2. 搜索引擎用户的性别结构

　　中国搜索引擎用户中，男性所占比例为56.0%，女性所占比例为44.0%。与2007年相比，女性搜索用户所占的比例提升了1.0%，搜索引擎用户的性别结构进一步优化，逐步趋近于中国网民总体的性别结构。

　　3. 搜索引擎用户的年龄结构

　　搜索引擎用户的年龄分布比全国网民总体的年龄分布更为集中。目前，中国搜索引擎用户的主体仍是30岁以下的年轻群体，这一用户群体占搜索引擎用户的70.1%，超过用户总体的2/3。其中，18～24岁的用户群体所占比例高达36.6%。

　　与2007年相比，30岁以上的搜索用户所占比重增大，这与近年来中国网民中高龄群体所占比例的不断上升有关，说明搜索引擎用户的年龄结构逐步趋向成熟。

　　4. 搜索引擎用户的学历结构

　　目前搜索引擎用户总体中，学生用户占据31.7%，这与中国网民中学生所占的比例相符。因为学生用户在学历分布上具有特殊性，所以本报告将对学生用户与非学生用户的学历分布分别进行分析。在非学生的搜索用户中，高中学历群体占比最高，约占30.3%，其次是大专和大学本科学历，分别占比28.8%和25.1%。

　　近年来，中国网民中，高中及以下学历的网民所占比重越来越大。受此影响，与2007年搜索引擎非学生用户的学历分布相比，2008年高中及以下学历的用户所占比例明显增加，搜索引擎逐渐向低学历网民渗透。

　　与全国在校网民相比，搜索引擎学生用户的学历分布更为集中，主要以在校的中学生和大学生为主体，小学生和研究生所占的比例都较小。