不只是搜索：谷歌还能预测时尚趋势

纽约时报》日前发表文章称，谷歌搜索不仅能帮助人们找到想要的内容，还能准确预测出时尚趋势。而且，谷歌已开始与Calvin Klein等大型时尚零售商合作，帮助它们实时将谷歌搜索数据整合到其时尚规划和预测中。

　　以下为文章内容摘要：

　　你还在追逐Normcore(代表了一种舒适休闲的穿衣风格)吗？那已经是去年的风格了！细吊带三点式比基尼(String Bikini)？基本上也过时了！如果认为60多亿条与时尚相关的谷歌搜索数据可以代表今年的最流行趋势，那么窄腿牛仔裤也将淡出人们的视线。

　　当前，人们在谷歌上搜索的是薄纱裙、迷笛裙、阔腿裤和慢跑裤。谷歌现计划每年发布两次流行趋势报告，这也是谷歌发力电子商务和时尚市场计划的一部分，而不再局限于产品搜索引擎和广告平台。

　　在首份报告中，谷歌将流行趋势分为“持续增长”型，如薄纱裙和慢跑裤；“短暂流行”型，如表情衬衫和kale运动衫；“季节性增长”型，如春季常见的白色连体裤。同样，谷歌将淘汰趋势也分为这三种，“持续下滑”型，如腰部饰裙；“季节性下滑”型，如窄腿牛仔裤；“可能过时”型，如披肩背心。

　　谷歌时尚及奢侈品团队主管丽莎·格林(Lisa Green)称，谷歌已与Calvin Klein等大型时尚零售商合作，帮助它们实时将谷歌搜索数据整合到其时尚规划和预测中。格林说：“我们有兴趣成为一家面向品牌商的数字咨询服务公司，而不仅仅是它们的广告公司。将来它们可能会说，‘谷歌已认定这是流行趋势，我们还有6周时间把它搞定’。

谷歌当前正在定义、报告和挖掘消费者如何通过搜索进行购物，无论是服装、珠宝，还是日用品和家具。而进军时尚市场也是其中的一个部分。通过谷歌购物(Google Shopping)和Shopping Express等服务，谷歌很早就开始尝试电子商务业务，但仍落后于亚马逊和阿里巴巴。

　　谷歌的核心业务就是在销售搜索结果(包括时尚搜索结果)的一侧销售广告，因此对于谷歌而言，产品搜索正变得越来越重要。

　　谷歌表示，计划面向零售商和趋势追逐者免费分享这些数据，旨在吸引合作伙伴，在时尚领域获得影响力。此外，谷歌还承诺，不会将自己的数据与零售商的客户数据进行匹配来提供精准广告。

　　谷歌时尚及奢侈品团队主管格林称，由于数据量非常庞大(60亿条数据点)，谷歌预测到的任何模式都是流行趋势和购买行为的风向标。

　　时尚趋势预测服务商WGSN的数据工具INstock采用了另一种方式预测趋势，但预测结果却与谷歌预测的趋势基本相同。INstock数据显示，去年9月至今年1月，零售商的连体裤库存同比增长12%。但INstock的数据并未显示薄纱裙的市场需求显著增长。