易观分析：百度占搜索引擎营收份额近80%

易观近日发布的《2012年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2012年第3季度，不计算代理商的渠道收入分成，中国搜索引擎运营商排名前三的百度、谷歌中国、搜狗分别占78.6%、15.3%和3.2%。360虽然拥有7%用户份额，但营销体系还有待建设。

由于目前搜索引擎市场当中，百度与谷歌中国二者共同占据较大市场份额。包括搜狗、搜搜等企业都在积极通过具有吸引力的渠道政策获得代理商支持。各家搜索引擎运营商渠道政策的不同就决定在计算渠道收入的前提下，百度与谷歌中国的市场份额小幅下降，搜狗、搜搜等搜索企业的市场份额相应提升。
 

         

         

总体上而言，百度、谷歌中国等市场收入份额均相对稳定。而搜狗则凭借着稳定用户数据表现及不断优化的商业营销产品、具有吸引力的渠道政策不断提升其市场份额，在本季度，计算渠道分成在内，搜狗收入市场份额超过4%。

尽管搜索引擎市场收入份额仍然相对稳定，变动不大。但是，在用户层面，由于奇虎360的进入，已对用户格局产生明显的撬动作用。

       

用户层面，百度流量份额稳居70%以上，谷歌中国徘徊于10%上下。而8月中旬奇虎360推出综合搜索，凭借其强大的用户基础及渠道引流能力，立即撬动了已然有所乏味的搜索引擎市场。8月最后一周，奇虎360用户流量份额一度逼近10%，尽管目前有所回落，但是仍然保持在7%以上。

从数据上来看，目前奇虎360的份额主要攫取自百度以及谷歌中国。对于百度而言，个位数字用户流量的损失尚不能对本季度收入造成实质性的影响，但是仍需面对一定的流量获取从而不影响广告客户点击消耗的挑战。

谷歌中国与奇虎360的合作虽然短期中断，悬而未决，但是不排除有恢复合作的可能，同时，由于其“出口易”等业务的稳定增长，目前来看，用户流量的损失同样尚未波及收入增长。

对于奇虎360而言，虽然其进入搜索市场对用户流量份额的变化产生一定影响，但是在收入层面，涉及到营销团队、营销体系建设等多层面的资源配置，360需时间进行相应体系建设，同时，在搜索产品流量推广的前期，营销产品的推广相对来说会存在一定滞后，收入层面的市场影响不会迅速在市场显现。