2008年中国搜索引擎市场突破50亿

中国搜索引擎市场在经历07年的翻番飞速发展后，市场进入调整和成熟期，市场规模突破50亿元，但同比增速下降到73.1%。艾瑞咨询展望2009年搜索引擎行业发展，认为市场将进入到改善广告主结构、提高广告主对搜索价值认知的阶段，同时搜索引擎将逐步克服自身商业模式与用户体验之间的矛盾，步入可持续发展的轨道。

搜索市场规模激增至50亿元，但未能翻番增长

根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国搜索引擎行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2008年中国搜索引擎市场规模达50.2亿人民币（约合7.35亿美元），相比2007年的29.0亿人民币年同比仅增长73.1%，相比2007年增速放缓，市场趋于平稳。

 

艾瑞咨询分析以上数据认为，2008年是中国搜索引擎市场内部调整和摸索实践的一年，增速有所放缓的阻碍原因在于：

第一，中国总体经济环境向下行转变，影响中小企业的营销需求；

第二，奥运会举办使得中小企业业务停滞或推迟，影响互联网搜索引擎广告业；

第三，搜索引擎搜索结果客观公正性遭到质疑，影响部分行业参与竞价排名热情；

第四，搜索引擎营销进入尝试期，部分搜索频道和广告形式经历了优化和调整。

艾瑞咨询同时预0测.2009年搜索引擎市场发展认为，由于整体经济环境不甚明朗，部分长尾中小企业广告主将减少搜索引擎营销投入；然而大企业广告主将追求性价比和投资回报率更高的营销方式，会更为看重网络营销以及搜索引擎营销，因此不会影响到中国搜索引擎市场基本面，艾瑞咨询对2009年中国搜索引擎市场发展持较为乐观的态度，预计整体市场还将保持50%的年同比增长率。

搜索引擎市场发展将摆脱“人海战术”，ARPU提升将成主题

艾瑞咨询综合预0测.2009年搜索引擎市场发展，认为运营商与广告客户间的互动以及盈利模式的调整将成为主旋律。中国搜索引擎市场发展经历了06-08年的快速上升期，将在2009年之后进入到成熟期，其标志是产业发展模式从原来的拓展广告主数量为导向，过渡到以提升用户ARPU为导向。未来几年经济环境的负面因素影响长尾中小企业经营困难，因此拓展广告主数量将遭遇挑战，而运营商为保持稳定营收来源，将把工作重心调整为提高ARPU为主。

 

运营商提升广告主ARPU的手段当前主要表现三个方向

第一个方向是使搜索引擎更好的服务于大型企业广告主，为其提供关键词营销、品牌广告、社区口碑营销和公关维系的整合营销方案，通过营销打包服务提高广告主ARPU.

第二个方向是减少关键词排名广告位数量，使得广告位相对变得稀缺，以此鼓励大中广告主之间的投放竞争，从而在整体上实现营收突破，而面向小型广告主，则将其广告更多的展示在搜索广告联盟网站中，以满足其性价比需要。

第三个方向是加大搜索引擎与电子商务的结合，使得对于电子商务和网络购物平台搜索引擎的价值能最大化，以此吸引大型电子商务平台的超海量关键词投放。艾瑞咨询在2008年推出《搜索引擎对网络购物决策影响研究报告》，而在2009年还会对搜索与电子商务的结合持续深入研究。

综上，从搜索引擎市场发展阶段来看，早期是以加大销售力度拓展广告主数量为导向的模式，而2009年之后将进入到改善广告主结构、提高广告主对搜索价值认知的阶段，同时搜索引擎将逐步克服自身商业模式与用户体验之间的矛盾，步入可持续发展的轨道。