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关键词广告的优势非常的明显：

1、目标非常的准确: 用户搜索什么资料，搜索结果就出现相关的广告，这些广告因为是和用户所寻找的资料相关的，所以非常容易被用户所接受。

2、效果出现非常快：只要通过相关平台或者服务商向搜索引擎交费后，很快在搜索结果就可以看到自己的广告。效果是立竿见影的，省时省力。

关键词广告的弊端：

1、成本较高：目前的关键词广告主要都是按照点击效果付费的形式，每次点击最少都是0.3元以上的，有的关键词词一次点击被竞价到几十元，相对而言，成本较高。

2、无法杜绝恶意点击：搜索引擎关键词广告按照点击付费，价格都不菲，于是有些人就会恶意去点击竞争对手的广告，以给对方造成损失。这种现象虽然不多，但是也是一个非常让人讨厌的事情，也很难杜绝。

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